“一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的‘融媒體’時代迅速到來。企業(yè)宣傳已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時代和全民媒體時代。”11月17日至19日，在全國深入學(xué)習(xí)和貫徹黨的十九屆五中全會精神之際，中核集團(tuán)第九屆新聞發(fā)言人培訓(xùn)班在“創(chuàng)新之城”杭州舉辦，來自中核集團(tuán)各成員單位的新聞發(fā)言人以及宣傳負(fù)責(zé)人近70名學(xué)員參會。

面對新形勢，如何打造核工業(yè)新聞宣傳新格局，助力中核集團(tuán)在品牌傳播領(lǐng)域開拓新天地?中核集團(tuán)董事會秘書、新聞發(fā)言人潘建明在開班動員講話指出，新聞發(fā)言人要堅持正能量，著力讓企業(yè)聲音成為第一信源;要當(dāng)好媒體的合作伙伴，掌握議題主導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)好輿論;要用好全媒體，提升企業(yè)傳播力。

本屆培訓(xùn)班首次召開輿情分析會，系統(tǒng)介紹了中核集團(tuán)2020年度全網(wǎng)信息，分析當(dāng)下熱點，研判風(fēng)險，強(qiáng)調(diào)新時期的新聞宣傳工作要與時代同步，為核工業(yè)護(hù)航，守正創(chuàng)新，“將腦洞開得更大，將目光投向更長遠(yuǎn)的未來，打造核工業(yè)破圈破壁的新形象，講好中核故事，傳遞中核聲音。”

為期三天的培訓(xùn)中，授課嘉賓大咖云集。國務(wù)院國資委新聞中心原主任毛一翔，中國傳媒大學(xué)教授、中央宣傳部(國務(wù)院新聞辦)新聞發(fā)布策劃與評估專家董關(guān)鵬結(jié)合案例分析，為大家提供了公眾溝通的方法論與經(jīng)驗指導(dǎo);中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授付曉光、浙江衛(wèi)視導(dǎo)演雒成圍繞網(wǎng)絡(luò)短視頻的策劃與制作、爆款節(jié)目策劃與創(chuàng)新傳播新形式、新技術(shù)為大家剖析案例、答疑解惑。學(xué)員們還到阿里巴巴總部實地參觀，深入了解企業(yè)的組織文化、管理創(chuàng)新以及智慧黨建等。

結(jié)合中核集團(tuán)輿情量身定制的實戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)依然是今年培訓(xùn)班的重頭戲。本次實踐教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)置了輿情處置方案闡述、新媒體短視頻發(fā)布、接受一對二采訪、模擬召開新聞發(fā)布會等多個場景演練，還邀請了兩位中國傳媒大學(xué)教授：原鐵道部政治部副主任、宣傳部長、新聞發(fā)言人王勇平，貴州電視臺原副臺長兼貴州衛(wèi)視總監(jiān)郎勁松進(jìn)行點評，并給予有針對性的指導(dǎo)，在演播間內(nèi)實景講授新聞發(fā)布會策略、現(xiàn)場應(yīng)對技巧、經(jīng)驗與反思。

經(jīng)過一天的高效討論與緊張籌備，模擬演練現(xiàn)場高手過招，或扮演企業(yè)負(fù)責(zé)人、政府部門領(lǐng)導(dǎo)，或模擬業(yè)界專家學(xué)者，各組組員們分工明確，認(rèn)真投入角色，在現(xiàn)場臨危不亂，應(yīng)對從容。臺下的學(xué)員們也積極討論，互動熱烈。臺上臺下展現(xiàn)了打造全媒體時代綜合性、復(fù)合型新聞發(fā)言人的無限可能，也為此次新聞發(fā)言人培訓(xùn)班完美結(jié)尾。