從帶貨“一哥”李佳琦、帶貨“一姐”薇婭，到助力湖北的央視主持人朱廣權(quán)、撒貝寧，再到遍地開(kāi)花的帶貨“縣長(zhǎng)”們……這個(gè)特殊的2020，助力行業(yè)復(fù)蘇，直播帶貨已然成為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下炙手可熱的流行符號(hào)。

而伴隨著這個(gè)行業(yè)的異軍突起，直播帶貨的隊(duì)伍正悄然壯大：繼4月1日羅永浩在抖音貢獻(xiàn)其直播“處女秀”后不久，又一位企業(yè)家加入直播大潮。4月24日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠出現(xiàn)在抖音直播間，首秀當(dāng)晚在線(xiàn)人數(shù)峰值21.63萬(wàn)，但商品銷(xiāo)售額并不盡人意。

但這只是個(gè)開(kāi)始。5月10日，格力聯(lián)合快手發(fā)起“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”直播格力專(zhuān)場(chǎng)，最終3小時(shí)成交額突破3億元。根據(jù)快手給出的數(shù)據(jù)，董明珠開(kāi)播僅有半個(gè)小時(shí)，格力旗下三款產(chǎn)品成交額就已經(jīng)超過(guò)一億。

乘著直播的東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，5月15日，董明珠再度現(xiàn)身京東直播平臺(tái)，最終以7.03億的成交金額，登上話(huà)題熱搜，成為名副其實(shí)的“帶貨女王”。

5月28日，格力發(fā)布信息稱(chēng)，董明珠將攜3萬(wàn)家門(mén)店，于6月1日再度直播，網(wǎng)友稱(chēng)“真是上癮了!”。

鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個(gè)例。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)快速崛起并成為互聯(lián)網(wǎng)重要流量入口。積極搶占這一風(fēng)口，李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，張朝陽(yáng)也宣布將于6月8日開(kāi)啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過(guò)的好東西。

“電商網(wǎng)購(gòu)、在線(xiàn)服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用。”今年的政府工作報(bào)告明確提出，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，直播帶貨有助于打破電商平臺(tái)尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺(tái)都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線(xiàn)城市挖掘殆盡，四五線(xiàn)城市到農(nóng)村要發(fā)展用戶(hù)難度較大，直播平臺(tái)就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是明星、網(wǎng)紅這類(lèi)自帶粉絲流量的群體加入主播陣營(yíng)，為商家引來(lái)人氣流量，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長(zhǎng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題。京東直播相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，目前直播生態(tài)失衡，“馬太效應(yīng)”愈加明顯，存在嚴(yán)重的供需匹配問(wèn)題;直播品質(zhì)較低，缺乏創(chuàng)意和策劃，真正有品質(zhì)的直播場(chǎng)次非常少;商家獲取流量難，投入產(chǎn)出比低，持續(xù)開(kāi)播的動(dòng)力不足等等。

當(dāng)直播帶貨大幕開(kāi)啟，誰(shuí)能抓住千載難逢的機(jī)遇御風(fēng)而行，恐怕還需要時(shí)間檢驗(yàn)。而進(jìn)入到直播帶貨的發(fā)軔期，董明珠在6月1日攜全國(guó)3萬(wàn)家門(mén)店一起上線(xiàn)的嘗試，值得關(guān)注借鑒。